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干货:阿里巴巴国际站排名规则有何讲究?
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发布时间:2015-01-29 11:29:05   点击:

  最近,阿里巴巴国际站重新优化了排名规则,弱化了时间因素,优先展示高质量信息。可以看出,此次规则调整旨在提高买家搜索体验,从而聚集和吸引更多买家,提高成交率,共同打造繁荣的电子商务市场。

  现有排名规则中,信息质量的影响是最核心的

  当用户进行搜索时,搜索结果页上的信息展示位置是根据信息的质量、供应商的资质和供应商的历史行为来决定的。这三类因素对不同的搜索产品线所起的作用是不一样的,其中信息质量是最核心的,质量得分越高,信息在搜索结果页中排名靠前的机会就越高。但最终的排名还取决于供应商的资质和供应商的历史行为等因素。

  提高信息质量得分,必须全方面优化产品信息

  据了解,信息的质量可以分为:信息的内容质量、信息与用户搜索关键词的相关性。阿里巴巴的排序系统会按照用户的搜索关键词为每条信息计算一个质量得分,从而衡量信息的丰富程度以及搜索关键词和信息内容之间的相关性。信息的质量得分会根据用户每次提交的搜索关键词而变动,而且供应商对信息内容的更新,以及时间的变化都会使质量得分产生波动。

  由此可知,虽然信息的质量得分在计算时取决于很多因素,但核心的因素主要取决于信息填写的详细和完整性、信息与用户搜索关键词的相关性、信息与所在类目的相关性、信息的新鲜程度。因此,要想提高信息质量得分,必须从以下方面入手:

  1、及时更新产品信息

  因为信息内容质量会在信息发布、修改时进行更新,信息的相关性没有固定的更新周期,但会在每天的搜索中实时计算更新,所以及时更新产品信息显得尤为重要。但如果进行频繁重发操作,并不能获得额外的时效性加权,对排名也不会有任何帮助。

  2、优化编辑产品内容

  根据信息质量得分的核心因素,我们可以从以下方面提高信息质量。一是标题优化,标题包含产品关键词,一条信息对应一个关键词,并有适量提升产品卖点的修饰词;二是橱窗优化,橱窗至少有一张图片;三是详情优化,详细说明中至少有三张产品细节图,多维度展示产品,同时产品介绍说明、产品属性、参数表格、包装、后期服务等相关信息尽量填写完整。

  重视供应商的资质和供应商的历史行为

  影响供应商资质的因素主要有供应商的类型,是否是付费会员,专业程度以及信用状况等。而确定供应商历史行为的因素主要包括供应商在网站上的活跃度,是否有作弊的记录等。两者共同影响最终排名,因此卖家必须重视。

  新规则下,购买P4P广告将不再是提升排名的重要手段

  在以往的规则下,只有通过不断的重发才可能有机会排名靠前从而得到反馈,很多卖家在重发上花费了大量的时间和精力,但收效甚微,而且不可持续,所以只能去购买P4P广告。而排名调整之后,大家只需要按照阿里巴巴发布的信息优化指导,将信息质量提高上去就可以获得更好的排名和效果。因此,只要信息质量好,完全可以不用购买P4P广告。

  总体说来,排名计算整体是一套非常复杂的运算逻辑,不仅跟信息质量相关,还跟您的网站活跃度,诚信指数等历史行为相关,因此在现有条件下,我们建议尽量提高信息质量,上传公司资质证书,经常保持旺旺在线,这样对您的排名都会有很大的提升。另外,在信息优化工具中复制其他卖家的产品信息,可以计算信息在质量方面的得分。
      
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